Negócios com propósito: Consumir também é transformar
Negócios de impacto ganham força no Ceará, equilibrando resultado financeiro e transformação social. Além disso, mostram que empreender pode ser sinônimo de inclusão, renda e até apoio à saúde mental. Afinal, escolher um produto na prateleira vai além do preço
Dayse Lima
dayse@ootimista.com.br
Escolher um produto ou serviço vai muito além de preço, praticidade ou conveniência. Cada vez mais, consumidores estão atentos ao propósito por trás do que consomem.
Negócios de impacto e consumo consciente
É justamente aí que os negócios de impacto vêm ganhando espaço. Nesse contexto, são empreendimentos que não buscam apenas o lucro, mas que, além disso, geram transformações sociais concretas. No Ceará, esse movimento cresce com força e, assim, mostra que é possível equilibrar resultado financeiro e impacto positivo na vida das pessoas, especialmente das mais vulneráveis.
Um levantamento da Pipe.Social, em parceria com o Instituto de Cidadania Empresarial (ICE), mostra que o número de negócios de impacto no Brasil aumentou mais de 24% nos últimos três anos, com destaque para as regiões Norte e Nordeste. O Ceará tem se firmado como um dos polos mais promissores, com iniciativas que vão da geração de renda em comunidades periféricas até ações de saúde e educação. O estudo também revela que 52% desses negócios no Nordeste são liderados por mulheres, muitas delas atuando em territórios de alta vulnerabilidade social.
Empreendedorismo como ferramenta de inclusão
É o caso, por exemplo, dos projetos incubados pela Somos Um, organização cearense voltada para o fomento de negócios com propósito. Nesse cenário, a presidente e investidora de impacto, Ticiana Rolim, compartilha histórias que mostram como o empreendedorismo pode ser uma poderosa ferramenta de inclusão. Segundo ela, “o Giardino Buffet é um negócio social onde mulheres em situação de vulnerabilidade atuam como protagonistas. Elas cozinham, gerenciam e dividem os lucros, que além disso também ajudam a manter um movimento de saúde mental no Bom Jardim. Assim, é uma roda de impacto que gira o tempo todo”, afirma.
Criado há apenas três anos, o buffet faturou quase R$ 700 mil no último ano e pode ultrapassar R$ 1 milhão em 2025. Por trás desses números, no entanto, estão trajetórias de transformação: mulheres que saíram da dependência do Bolsa Família, retomaram os estudos ou, em muitos casos, romperam ciclos de violência doméstica.
Outro projeto apoiado pela organização é o Mãos que Encantam, nascido a partir do trabalho da ONG Semeador, que atende crianças no bairro Barrocão, em Beberibe. A partir dessa iniciativa, as mães que ficavam esperando os filhos começaram a bordar e criar produtos. Hoje, vendem na C. Rolim, uma loja que cede espaço gratuitamente para apoiar o projeto. Com isso, o lucro retorna para o Semeador e garante autonomia financeira à instituição”, explica Ticiana.
Impacto social na área da saúde
Na área da saúde, o médico e professor Leonardo Bezerra é exemplo de como o conhecimento técnico pode ser aliado a um profundo senso de missão social. Nesse contexto, com uma trajetória iniciada no SUS e consolidada em ações de alta complexidade, como mutirões de cirurgias ginecológicas no interior do Ceará e do Piauí, ele se dedica, assim, a transformar a vida de mulheres com dor pélvica crônica e endometriose.
“O maior desafio é garantir o acesso à saúde de qualidade para mulheres que vivem em locais distantes dos grandes centros. Oferecer cirurgia laparoscópica em regiões interioranas é um avanço imenso, mas exige estrutura, equipe e compromisso com a equidade”, explica. O que mais o realiza, segundo ele, é o impacto direto dessas ações.
Propósito e responsabilidade social no setor funerário
No setor funerário, a Rede Memorial Fortaleza também mostra que é possível unir negócio e propósito. Com raízes no bairro Bom Jardim há 30 anos, a funerária desenvolve diversas ações sociais voltadas à comunidade, como serviços gratuitos de saúde, aulas de atividade física e distribuição de alimentos. A Rede também disponibiliza serviços especializados, incluindo cremação de pets, mantendo o mesmo cuidado e acolhimento e responsabilidade social.
“Nossas ações de bem-estar e saúde geram um grande engajamento. Mantemos um grupo com 30 mulheres que participam de aulas de funcional de segunda a quinta-feira. Também realizamos atendimentos gratuitos e temos um comitê do bem, formado por nossos colaboradores, que organiza a entrega de marmitas, brinquedos e sopões”, destaca a diretora Patrícia Meireles.
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